正月十五和正月十六两晚, 600岁的紫禁城将上演现代灯光秀。

昨晚,故宫灯光提前点亮,为即将举办的元宵节“大秀”进行调试,城楼上每5米一盏红灯,为紫禁城宫墙笼上一层喜庆的红色光晕。

图片来源:北京日报

故宫试灯景山顶客满

18日18时30分许,故宫博物院为即将举办的“灯会”彩排,午门、神武门、角楼等多处灯光调试,俯瞰紫禁城的最佳位置——景山万春亭被摄影爱好者占满。

继故宫首次于夜间面向预约公众免费开放,门票预约系统被刷“瘫痪”后,此次灯会彩排再次登上了微博热搜榜前十。

不过不少网友对灯光并不满意,觉得艳俗,将其描述大型蹦迪现场。有网友评论称:说实话,这个灯光有点土了吧。。刘老根大舞台的feel。。

图片来源:新浪微博

其实,网上流传的很多照片都是故宫正门灯光,这些灯在彩排时需要全部打开验证是否有损坏,今晚灯会的具体情形并不清楚。

目前故宫内部的灯会照片还没有流出,但仅从城墙角楼上的红灯来看,还是有故宫古色古香的韵味的。

▼故宫内部,各种不同式样的宫灯已经安置完成,只等正月十五、十六两晚一齐点亮。

 

故宫博物院院长单霁翔透露,正在乾清宫前展示的两对天灯和万寿灯是本次灯会体谅最大的四盏灯。

立天灯、万寿灯是清代早中期过年最盛大的活动之一,从立到撤,前前后后要使用8000多人力。按《国朝宫史》记载,每年腊月二十四日安设天灯、万寿灯。天灯至次年二月初三撤出,万寿灯至正月十八日撤出。

随着清朝国力逐渐衰弱,道光二十年(1840年)皇帝下谕,此后天灯和万寿灯停止竖立。今年,消失了179年的故宫盛景恢复。

乾清宫前重新竖立起天灯、万寿灯(图源:新京报)

为了复原天灯和万寿灯,故宫研究人员几经努力,在文献中查出了天灯、万寿灯的使用方式、历史沿革,乃至各部分的详细尺寸;又在各个库房中找到了灯身模型、灯联小样以及灯杆原件。

“展览结束后,我们希望将此次复原的天灯和万寿灯进行公益拍卖。全部所得将用于贫困地区的学生们。”单霁翔说,“故宫计划为明年春节再制作一组天灯和万寿灯,并在未来循环利用不再反复制作。”

灯会门票炒出3000元一张

今晚将是故宫博物院建院94年来首次举办“灯会”,预约门票早已被一抢而空。很多想进宫赏灯的观众提前在电脑前蹲守,一度门票预约系统被刷“瘫痪”。

据上游新闻报道,故宫上元之夜的门票已在二手平台“闲鱼”被转卖,有人喊价3000元一张。

数据显示,有二百余位买家询问是否还有票,卖家则在评论区中回复提价至2000一张,其中还有用户叫价5000元求购。

 

3000元一张的二手票或许还卖便宜了,因为门票实在太少。

单霁翔院长在灯光测试现场表示,第一天只有500张票,全部抢空了,第二天3000张票全部没有了,一张都没留。两天一共3500张票,3000万人抢,永远也不够。

事实上,“紫禁城上元之夜”原本是北京市市委宣传部和故宫博物院合办的活动,准备时间短,因此比较仓促。

故宫博物院在2月17日在官网第一次公布这项活动,公告显示,活动会重点邀请“劳动模范、北京榜样、快递小哥、环卫工人、解放军和武警官兵、消防指战员、公安干警等各界代表”参加,开放给观众的免费预约名额有限。

单霁翔表示,此次开放的夜场,并不是故宫的全部游览区域,而是集中在午门展厅、太和门广场、故宫东城墙、神武门等区域,游览时间也限定在30分钟,还要在充分保障安全的条件下进行。

正月十五、十六日每晚会有3场,一场1000张票,共6000张票。其中1300张是宣传部分配给了劳模等特定的群体,再有是对外使节400张,还有200多家媒体的4、500人。能剩下3500已经把家底都掏出来了。

他还解释称,这次活动本身其实是实验性质,将来故宫将会探索将其常态化,比如在中秋、端午、重阳等传统佳节举办类似的文化活动,一次要比一次做得更好。

文创收入超过1500家A股公司

故宫确实在越做越好,近年来因为IP价值的充分挖掘和一系列文创产品的推出,故宫已俨然成了一位“萌萌哒”的大金主。

在2月17日的亚布力论坛上,故宫博物院院长单霁翔首次晒出了自家的账本:2017年,故宫文创的销售收入已经达到15亿元——超过1500家A股上市公司的收入。

“故宫是差额拨款单位,国家每年提供54%的经费,46%靠自己来挣。我们的影响力大了之后,IP值就大了。国家文物局局长刘玉珠一直嘱咐我,不要说你们的文创产品卖了多少钱,别的博物馆压力太大。我们只能说前年有15个亿营业额。”单霁翔表示。

单霁翔介绍,故宫文创的销量增长首先来自于观念上的革新。2013年故宫淘宝以颠覆性的“卖萌”姿态出现在大众面前,开启了自己的超级IP之旅。

数据显示,故宫文创2013年增加文化创意产品195种,2014年增加文化创意产品265种,2015年增加文化创意产品813种。据统计,截至2018年年底,故宫共研发了近1.2万种文创产品

故宫的文创产品销售额从2013年的6亿元增长到2016年的近10亿元。而在2017年,故宫文创部线下收入近1亿元,线上淘宝网店收入近5000万元。此外,故宫也有其他部门贡献文创产品收入,故宫所有的文创产品全年总收入达15亿元。

故宫线上淘宝店(图源:央视财经)

新媒体运营的成功是故宫IP能够“活起来”的另一大关键。

目前,“故宫淘宝”微信公众号的文章已经是篇篇10万+,经常是一开始饶有兴致地给你科普故宫文化,然后不经意间卖起货来。

2014年8月1日,“故宫淘宝”一篇叫做《雍正:感觉自己萌萌哒》的文章用动态图的形式,展现了“一个自信坦然,还带着一点幽默”的雍正,并在微信朋友圈刷屏,从此让故宫“萌萌哒”的形象深入人心,起到了非常好的带货效果。

近年来中国文化及相关产业增加值不断增加。2013年至2017年,文化及相关产业增加值从21351亿元增长到34722亿元,占GDP比重从3.63%上升至4.20%。

单霁翔在亚布力论坛上透露,2018年故宫的游客数量达到1700万人次,门票收入7亿元,文创收入已经超过门票收入的两倍。

随着我国文化产业不断发展,未来北京故宫在文创方面的潜力巨大,完全可以通过文创“再造一个故宫”!