近期中美贸易战持续恶化,令到中港美股市也全面受压,全球商业信心下降,以致商业消费、投资环节等也受害。如果这场贸易战持续2-3年,将可能影响到各大企业投放广告的预算,全球网上广告收入最高的公司之一,当数Facebook (FB, 脸书),到底对其实际基本面影响有多大﹖

首先,可从一直以来Facebook增长引擎的数码广告范畴增长速度窥探一下。Facebook数码广告增长率在2018年确实有所放缓,主要是因为facebook正把广告重心从新闻式广告(News Feed ads)转移至较生动的故事式广告(Stories ads),以吸引受众眼球。故事式广告价格将会于未来几个季度上升,如果用户成功转移至新广告形式,Facebook未来1-2年的广告收入增长有机会加快。

其次,Facebook及Instagram正在努力打造视觉电子购物平台(visual e-shopping),而一众分析师及投资者对于facebook这方面的垂直增长潜力仍十分看好,也成为另一个广告增长点。

第三,去年FB的盈利下跌,部分原因与其大额投资在网络安全及保安环节,但这除进一步保障了未来FB使用者及商户对于平台的信心,而且预计今年在总体支出明显降低的情况下盈利将回复之前的升势。

贸易战对实际出入口股、高净值消费品的影响将会最直接,反而科技股尤其是社交媒体股的影响会较为间接,而且FB的增长点仍然十分多,贸易战令股价下跌,反而为投资者带来逢低做多的机会。

技术上,近期每当FB跌至50日线时,都会有不错的支撑力度,但并不是跌至50日线便会立刻回升。可以留意在50日线附近,如果股价再突破5日高位(现价在184.71),或已短期见底。

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